1. Introdução à história do design da identidade visual e corporativa das marcas

– Principais movimentos artísticos do séc. XX

– Influenciadores no design de marcas e logótipos

– Trend-setters

– Designers e empresas de design de referência

– Marcas tecnológicas e o registo visual 3D

– Poder da tipografia

– Cool trendy

– Inovação, originalidade e irreverência

2. Distinção entre imagem corporativa de empresa ou produto de uma identidade visual ou corporativa

3. Princípios da identidade visual

– Modelos e regras

– Problemática do reconhecimento e da memorização

– Níveis de semelhança

– Coerência, ritmo e originalidade

– Capacidade de duplicação em variados suportes

– Análise de exemplo

4. Funções da identidade visual

– Função informativa

– Função simbólica

– Função comunicacional

– Função estética

– Função cognitiva

5. Introdução à identidade corporativa e à marca de uma empresa

– Distinção entre marca, serviço e empresa

– História da marca

– Contexto social, económico, histórico e cultural da imagem de marca

– Importância da marca

– Reconhecimento, a coerência e inovação

– Análise de exemplos

6. Questões da imagem gráfica da empresa

– Política e estratégia da empresa

– Objetivos e público-alvo

– Coerência e identidade visual

– Análise de exemplos

7. Projeto

– Criação de uma identidade corporativa

– Definição dos objetivos e público-alvo da empresa

– Pesquisa e análise da informação

– Entender o contexto social, económico, cultural e visual da marca

– Criação de ideias e conceitos

– Definição da anatomia de uma marca: Contexto, tom e estilo

– Criação de marca e logótipo – Re-desenho de uma marca ou logótipo

– Definição de uma linha gráfica

– Campanha gráfica da empresa

– Definição de imagem da empresa ou da marca

– Aplicação de logótipo ou marca em diversos suportes

– Criação de manual de normas da marca

– Apresentação e justificação do trabalho

Kevin Budelmann, Brand Identity Essentials, Revised and Expanded: 100 Principles for Building Brands, 2019, Rockport Publishers David Airey, Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities, 2014 , Peachpit Press Catharine Slade-Brooking, Creating a Brand Identity: A Guide for Designers, 2016, Laurence King Publishing Julius Wiedemann, Logo Design. Global Brands: LOGO DESIGN, 2021, Taschen GmbH